09 Nov O Ecossistema Programático: Entendendo os Pilares da Publicidade Digital
In the first part of our series on programmatic advertising, we introduced the exciting world of ad
automation. Today,we’ll delve deeper by exploring the programmatic ecosystem and
compreendendo os principais componentes que tornam essa
revolução publicitária possível.
What is the programmatic ecosystem?
O ecossistema programático é a infraestrutura complexa que permite a automação da
compra
e venda de anúncios digitais. Ele é composto por diversos atores que desempenham papéis
fundamentais no
process of displaying programmatic ads. Let’s get to know some of them:
1.Anunciante: A empresa ou indivíduo que deseja promover seus produtos ou serviços
por meio de anúncios programáticos.
2.Editor: Os proprietários de sites e aplicativos que disponibilizam espaços para a
exibição de anúncios.
3.Demand-Side Platform (DSP): A platform used by advertisers to buy real-time ads,
segmentar públicos e otimizar campanhas.
4. Supply-Side Platform (SSP): Plataformas usadas pelos editores para vender espaços
publicitários, definir
preços e gerenciar o inventário de anúncios.
5.Ad Exchange: Um mercado virtual onde anunciantes e editores se encontram para
comprar e vender impressões de anúncios em tempo real.
6.Data Management Platform (DMP): A platform that helps collect, organize, and
analisar dados do público-alvo para segmentação precisa.
7.Agências de Publicidade: Agencies that act as intermediaries between advertisers and
plataformas programáticas, oferecendo serviços de criação, estratégia e execução de
campanhas.
A Dança Sincronizada dos Componentes
No coração desse ecossistema, há uma dança sincronizada entre os componentes.
Advertisers use DSPs to create targeted campaigns, while publishers use SSPs to make their
ad spaces available. Ad exchanges are where real-time negotiations occur, based on auctions,
enquanto as DMPs garantem que
os dados sejam usados de maneira eficaz para atingir o público-alvo.
Qual a importância?
Compreender o ecossistema programático é fundamental para navegar no mundo da
publicidade digital
moderna. Essa compreensão permite que anunciantes e editores otimizem
suas estratégias,
alcancem públicos mais relevantes e gerem melhores resultados.
In the upcoming posts, we will explore each component in detail, addressing how they work
untos para impulsionar campanhas publicitárias eficazes. Este é apenas o começo de nossa jornada
no ecossistema programático.
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